Mākslīgais intelekts mārketinga transformācijā
Divu dienu intensīvs kurss mārketinga profesionāļiem, kas vēlas izprast un praktiski pielietot mākslīgā intelekta iespējas mūsdienu mārketinga stratēģijās. Kurss apvieno teorētisko pamatu ar praktiskām darbnīcām, kuru laikā dalībnieki izstrādās savai organizācijai vai produktam pielāgotus risinājumus – no automatizēta klienta ceļa līdz personalizētai satura stratēģijai.
Kursa mērķis
Sniegt padziļinātu izpratni par mākslīgā intelekta iespējām mūsdienu mārketingā un attīstīt praktiskas iemaņas datu analīzē, personalizācijā un procesu automatizācijā, lai uzlabotu mārketinga rezultātus un investīciju atdevi.
Kursa mērķauditorija
Mārketinga vadītāji un speciālisti, zīmolu menedžeri, satura veidotāji, digitālā mārketinga komandas, mazo un vidējo uzņēmumu īpašnieki, kas atbild par savu uzņēmumu mārketingu, kā arī aģentūru darbinieki.
Kursa cena un ilgums
500 EUR + PVN vienai personai.
Pieejams ES līdzfinansējums LIKTA projekta ietvaros, vairāk informācijas zemāk.
12 akadēmiskās stundas
(2 dienas pa 6 ak. h)
1 akadēmiskā stunda = 45 minūtes
Uzņēmumiem un organizācijām par grupu apmācībām un maksu sazināties, rakstot uz kursi@dzc.lv.
Kurss tiek realizēts Latvijas Informācijas un komunikācijas tehnoloģijas asociācijas (LIKTA) projekta “IKT un digitālo prasmju apmācības darba devēju konkurētspējas un efektivitātes celšanai” (Nr. 4.2.4.1/1/24/A/011) ietvaros, ko līdzfinansē Eiropas Savienība.
Pēc mācībām dalībnieki
Mācības vada
Kristaps Cīrulis
Uzņēmējs, dizaineris un radošais tehnologs, kurš strādā mākslīgā intelekta un ilgtspējas inovāciju krustpunktā. Līdzdibinātājs uzņēmumiem:
Kursa programma
1. diena: stratēģija un automatizācija
Mākslīgā intelekta loma mūsdienu mārketingā
- kā MI maina mārketinga vidi – tendences un piemēri
- galvenās pielietojuma jomas: dati, personalizācija, saturs, automatizācija
- mārketinga komandas struktūras maiņa MI laikmetā
Automatizēts klienta ceļš (customer journey)
- klienta ceļa kartēšana un saskarsmes punktu identificēšana
- MI rīki katrā klienta ceļa posmā – klienta piesaiste, izvēles veicināšana, lojalitātes stiprināšana
- automatizācija ar e-pastu, čatbotiem un CRM integrāciju
- praktiskais uzdevums: izveidot automatizētu klienta ceļu savam produktam
Tirgus izpēte un auditorijas simulēšana
- MI kā tirgus izpētes asistents – ātra un padziļināta tirgus analīze
- sintētisko auditoriju izveide un interviju simulācijas
- konkurentu analīze ar MI palīdzību
2. diena: saturs, personalizācija un praktiskie rīki
Personalizēts saturs un ģeneratīvais mārketings
- personalizācijas līmeņi – no segmentācijas līdz individuāli pielāgotam saturam
- ģeneratīvā satura veidošana mērogā
- zīmola identitātes (brand voice) saglabāšana, izmantojot MI rīkus
- attēlu, video un audio satura sagatavošana
Reklāmas kampaņu optimizācija
- MI lietošana Meta, Google un LinkedIn reklāmu vidē
- A/B testēšanas automatizācija
- reklāmas versiju (kreatīvu) sagatavošana ar ģeneratīviem rīkiem
Praktiski izmantojami MI rīki un noslēguma darbnīca
- tūlītēji pielietojamu rīku kopa
- praktiskais darbs grupās: izstrādāt MI mārketinga plānu savam uzņēmumam
- rezultātu prezentēšana un atgriezeniskā saite
Biežāk uzdotie jautājumi
Vai dalībai kursā nepieciešama iepriekšēja pieredze darbā ar mākslīgo intelektu?
Iepriekšēja pieredze ar MI rīkiem nav obligāta, taču vēlama vismaz pamata izpratne par mārketinga jēdzieniem un procesiem. Kurss nav paredzēts kā ievads mārketingā.
Kādus MI risinājumus dalībnieki apgūs?
Kursā tiks apskatīti vairāk nekā 10 praktiski izmantojami MI rīki un risinājumi tirgus izpētei, auditorijas analīzei, satura veidošanai, klienta ceļa automatizācijai un reklāmas kampaņu optimizācijai. Konkrētie rīki var tikt pielāgoti atbilstoši aktuālajām tehnoloģiju iespējām.
Kas dalībniekam būs nepieciešams nodarbībās?
Katram dalībniekam nepieciešams personīgais dators, stabils interneta pieslēgums un aktīvs e-pasta konts. Vēlams jau pirms kursa izvēlēties savu uzņēmumu, produktu vai pakalpojumu, ko izmantot praktiskajos uzdevumos.
Vai kursā var piedalīties uzņēmuma komanda?
Jā. Uzņēmumiem un organizācijām iespējams pieteikt grupu apmācības un pielāgot kursa piemērus konkrētās komandas, nozares vai uzņēmuma vajadzībām. Par iespējām un maksu aicinām sazināties, rakstot uz kursi@dzc.lv.
Vai kursam ir pieejams ES līdzfinansējums?
Jā, kursam ir pieejams ES līdzfinansējums LIKTA projekta ietvaros. Atbilstība līdzfinansējuma saņemšanas nosacījumiem tiek izvērtēta atbilstoši projekta prasībām. Plašāka informācija pieejama šeit.
Priekšnoteikumi dalībai mācībās
- Pamatzināšanas mārketinga jomā – kurss nav paredzēts tiem, kas pirmo reizi saskaras ar mārketinga jēdzieniem.
- Pamata datora lietošanas prasmes un labas interneta pārlūka iemaņas.
- Vēlama iepriekšēja saskarsme ar kādu MI rīku (piemēram, ChatGPT), bet tas nav obligāti.
- Aktīvs e-pasta konts un personīgais dators katram dalībniekam.
- Vēlams iepriekš pārdomāt savu uzņēmumu vai produktu, ko izmantot kā darba piemēru kursa laikā.
Tuvākās mācības
Šobrīd mācības nav ieplānotas. Piesakieties interesentu sarakstā, aizpildot pieteikuma formu.